Загальна вартість 100 найдорожчих українських брендів склав $6,2 млрд.
Перші місця зайняли «Моршинська», «Нова пошта» і Rozetka.
Журнал «НВ» склав щорічний рейтинг 100 найдорожчих брендів України. Перші позиції в ньому зайняли «Моршинська», «Нова пошта» і Rozetka.
Фото: НВ
Рейтинг брендів опублікований в журналі №43 за 21 листопада 2019 року.
Автори рейтингу видання відзначають, що загальна вартість всіх 100 брендів за 2019 рік підвищилася на 4,7% і досягла $6,2 млрд.
При цьому фармацевтика за підсумками нинішнього року з великим відривом очолила топ-5 галузей, які подорожчали за сумарною вартості брендів. Для фармацевтики показник зростання склав 203%, тоді як найближчі сусіди за рейтингом, фінансові послуги та молочна промисловість, зросли на 33% і 26% відповідно. Найдорожчим фармацевтичним брендом в рейтингу визнана «Дарниця».
«НВ» також розбирає кілька кейсів ребрендингу, який українські компанії провели в нинішньому році.
За словами маркетинг-директора «Фокстрот» Наталії Ставрати, її компанія стала «спілкуватися більш іронічно, на більш простою мовою», щоб залучити в торговельну мережу молодих покупців.
В якості іншого прикладу «НВ» наводить компанію «Дарниця», новий логотип якої являє собою букву «d», стилізовану під мікроскоп.
«Мікроскоп – це символ досліджень, інновацій, пошуку. Ми бачимо «Дарницю» саме такий — шукає нове, розробляє ліки, потрібні пацієнтам», — пояснив голова ради директорів Darnitsa Group Дмитро Шимків.
Він підкреслив, що ребрендинг – це елемент нової стратегії, а не просто новий логотип.
«Дарниця» – компанія з великою історією, ми хочемо зробити її сучасною, динамічніше. Для нас важливо, щоб «Дарниця» стала впізнаваним міжнародним брендом. Ми хочемо, щоб українці пишалися компанією, яка працює на міжнародній арені», — додав Шимків.
Він також повідомив, що разом з новим логотипом в «Дарниці» з’явилися і нові цінності: спадщина, амбітна лідерство, відповідальність і extreme ownweship (загострене почуття власника).
Як пояснює «НВ», вартість кожного бренду розраховувала компанія MPP Consulting. Методологія оцінки заснована на фінансові результати компаній – власників марок. Враховувалися також і інші фактори: географічне покриття продажів, технологічна складова, продукція та інвестиційна привабливість галузі. // LB.ua
Події та кримінал