До 35-річчя Незалежності вийшла благодійна колекція «Покоління 91», яка об’єднала одразу чотири бренди

Як зазначається, колекція, присвячена 35-річчю Незалежності України, об'єднала одразу чотири українські бренди – CHER'17, Gaptuvalnya, SOVA та Have A Rest.

Ідея колекції народилася з думки, що незалежність складається не з однієї дати. Її формують тисячі моментів, рішень, символів, текстів і людей. Саме тому новий дроп не створює нових символів – він переосмислює ті, що вже стали частиною новітньої української історії, ідеться у повідомленні.

Повідомляється також, що вперше в межах одного дропу об’єдналися чотири українські бренди – не для того, щоб просто зробити спільну колекцію, а щоб показати: як і Незалежність, ця історія складається з різних голосів, стилів і сенсів.

Колекція будується навколо чотирьох головних образів.

1. Слово. Gaptuvalnya переносить на тканину слова Акта проголошення Незалежності України. Текст, який колись змінив історію держави, сьогодні буквально вплітається у вишиту сорочку, нагадуючи, що великі зміни починаються зі слова.

2. Історія. Момент. CHER'17 звертається до моменту народження сучасної України. На футболці – архівний кадр фотографа Павла Пащенка з Левком Лук'яненком після проголошення Верховною Радою незалежності України. Документальна фотографія стає не лише історичним свідченням, а й символом початку нової епохи.

3. Народження. Have A Rest створив шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого. Як дитина отримує перший документ про своє народження, так і сучасна українська незалежність отримала власний День народження. 

4. Символ. Ідентичність. SOVA переосмислює міжнародний код України «UA». У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» цей знак отримує нове прочитання: «UA = YOU ARE Generation 91». Це нагадування про приналежність до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.

«Усі предмети об'єднує спільний знак "Покоління 91", який з'являється на кожному виробі незалежно від бренду. Він об’єднує окремі речі в єдину історію», – зазначають автори проєкту.

Обличчями кампанії стали люди, які формують портрет сучасного покоління. Це письменник Сергій Жадан, лауреатка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень Jamala, Герой України, льотчик Вадим Ворошилов («Karaya») та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка втратила кінцівку під час російського обстрілу.

Спеціально для проєкту Сергій Жадан створив вірш, що став маніфестом кампанії. Він об'єднав її героїв, бренди й головну ідею: «Незалежність народжується щодня завдяки людям».

Як і всі колекції проєкту «Ми однієї крові», «Покоління 91» має благодійну мету: 50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів, наголошується у повідомленні.

Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах Gaptuvalnya, SOVA та Have A Rest.

Фото надані організаторами

Реклама, згідно з пунктом 3 статті 9 Закону України №270/96-ВР від 03.07.1996 і Закону України №2849-IX від 31.03.2023 

Суспільство